Как мы увеличили переходы из поиска в 27 раз, но клиент ушел к другим!

Привет, я Пётр Плоских, специалист по поисковому продвижению компании Morepages.ru. И сегодня я расскажу историю, которая отлично иллюстрирует наш рынок. Мы сделали результат, о котором многие мечтают, но в итоге клиент ушел... Почему так вышло и что за этим стоит? Давайте по порядку.

Начну с предыстории

С компанией Геопродукт мы уже работали ранее — и по интернет-маркетингу, и по разработке. Мы выпустили в свет несколько версий сайта, запускали рекламные кампании в Яндекс.Директ, занимались поисковым продвижением. Сотрудничество было продуктивным, но потом случилась естественная пауза — почти 7 месяцев перерыва.

Когда клиент вернулся, сайт был не с нуля, но и не в идеале. С точки зрения SEO — подготовленный, но с остывшей динамикой. Задача звучала амбициозно: вывести сайт в лидеры ниши, где конкуренция давно не спит.

Два этапа продвижения: от 654 кликов до 18 803

Первый этап (середина июня – середина сентября 2025)

Мы начали с базовой работы: доработали метатеги, структуру, внутреннюю перелинковку, устранили технические ошибки. Результат не заставил себя ждать:

• доля запросов в ТОП‑10 выросла более чем на 100% относительно старта;
• сайт начал уверенно набирать позиции по коммерческим запросам.

На этом этапе мы заложили фундамент.

Второй этап (середина сентября 2025 – февраль 2026)

Перед стартом второго этапа мы полностью обновили семантическое ядро:

• устаревшие и нерелевантные запросы убрали;
• добавили новые, с учетом реального спроса;
• сделали акцент на многоуровневую ссылочную массу и, самое главное, жесткую борьбу с каннибализацией страниц.

Каннибализация страниц — это когда у вас три страницы пытаются ранжироваться по одному запросу. Для поисковой системы это сигнал «сами не поняли, что продаете». Мы это победили.

Важный момент: мы используем только белые методы продвижения. Никаких дорвеев, накруток поведенческих факторов или скрытого текста. Только качественный контент, грамотная внутренняя оптимизация, естественный ссылочный профиль и работа над поведенческими факторами через реальную пользу для пользователей. В этом кейсе — как и всегда — ни одного серого или черного инструмента. Именно поэтому результат оказался устойчивым.

Результат второго этапа:

• доля позиций в ТОП‑10 выросла с 20% до 70–74%;
• сайт вышел в топ-10 более чем по 70% продвигаемых запросов.

А что в цифрах?

Яндекс.Вебмастер не даст соврать:

Рост — в 27 раз. И это не случайные показы, а реальные переходы.

Причем поисковый трафик по качеству обгонял даже контекст:

• в 2 раза больше конверсий, чем с рекламы;
• в 2 раза больше среднее время на сайте;
• в 2,5 раза ниже отказы;
• глубина просмотра — в 1,5 раза лучше.

Мы сделали так, что человек, приходящий из поиска, читал, изучал, задерживался и покупал.

P.S. Надо честно признаться: цифра 18 803 клика в Вебмастере включает не только обычную выдачу, но и так называемые промо-показы (динамические места). Но спешу успокоить: эти места Яндекс не раздает просто так. Чтобы туда попасть, страница должна быть безупречно оптимизирована и четко попадать в интент запроса. Так что суть кейса не меняется — мы реально вывели сайт в топ по качеству, за что поисковая система и наградила нас таким трафиком.

И тут клиент говорит: «Давайте сделаем паузу»

Мы ждали «спасибо, давайте масштабировать». А услышали: «Спасибо, мы решили попробовать поработать с одним из лидеров SEO-рейтингов на букву "Д"».

Почему так происходит?

Я часто задаю себе этот вопрос. Ведь цифры — объективны. 27-кратный рост и 74% позиций в ТОП-10 — это не «повезло».

Но есть несколько версий:

1. Недостаточное понимание эффективности. Клиент смотрит не на конверсии и глубину, а на количество отчетов. Больше бумаги — круче работа. (Спойлер: нет.)
2. Желание постоянно пробовать новое. Вечный стартап-подход: «А что, если у них получится еще лучше?» Да, возможно. Но вероятность невелика.
3. Внутренние причины. Кто-то из ЛПР услышал громкое имя. На совещании проще сказать: «Мы перешли на продвижение от „Д“», чем отчитываться за реальные цифры.
4. Боязнь, что результат «слишком хорош, чтобы быть правдой».

Что мы думаем и говорим с юмором

Мы в Morepages.ru привыкли к такому. Наш опыт показывает: к нам обычно все равно возвращаются после таких «гулянок налево» (с юмором, конечно… ну почти).

Потому что:

• мы даем результат, а не обещания;
• мы не рисуем отчеты ради отчетов;
• мы боремся за каждый клик, но честно говорим, если что-то идет не так.

Клиент ушел к «Д»? Что ж, все познается в сравнении. А мы открыты к новым вызовам и к тем, кто возвращается, чтобы строить рост на реальных данных, а не на громких буквах в рейтингах.

Считаем ли мы этот кейс успешным?

Однозначно да. И вот почему.

Успех в SEO измеряется не тем, как долго клиент остался с нами, а тем, какие изменения мы принесли в его бизнес. Мы взяли сайт с 654 кликов в месяц и вывели его на 18 803 клика. Мы подняли долю ТОП-10 с 10% до 74% по выбранному СЯ. Мы сделали поисковый трафик качественнее контекстной рекламы по всем метрикам — конверсии, времени на сайте, отказам и глубине просмотра.

Да, клиент ушел. Но результат остался у него в активе. Позиции, ссылочный профиль, структура и контент — всё это продолжает работать и приносить пользу. А мы получили ещё один подтвержденный кейс, что наши методы (только белые, только хардкор) дают кратный рост даже на уже оптимизированных проектах.

Так что для нас это стопроцентно успешный проект.

Хотите результат в 27 раз, а не историю о том, как «почти получилось»? Пишите, обсудим ваш проект.