Что влияет на ИКС сайта: наглядный пример корреляции

Что такое ИКС?

ИКС (индекс качества сайта) от компании Яндекс стал доступен всем 30 августа 2018 года. В разделе помощи Яндекс.Вебмастера говорится:

Индекс качества сайта — это показатель того, насколько полезен ваш сайт для пользователей с точки зрения Яндекса.

При расчете индекса качества учитываются размер аудитории сайта, степень удовлетворенности пользователей, уровень доверия к сайту со стороны пользователей и Яндекса, а также другие критерии. Для расчета используются данные сервисов Яндекса. Значение индекса регулярно обновляется.

Первые тесты на корреляцию с ИКС

Проводя первое исследование на предмет корреляции мы взяли 7 сайтов. Тематики сайтов абсолютно разные: служба доставки, строительная компания, интернет-магазин шин и дисков, сайт церковной утвари и другие.

Контрольные параметры были следующие:

• Рейтинг InLink Rank домена
• Авторитетность домена (Domain Authority)
• Позиция в рейтинге Alexa
• Яндекс тИЦ домена
• Возраст домена
• Количество проиндексированных страниц в Яндекс
• Количество проиндексированных страниц в Google
• Количество обратных ссылок
• Количество dofollow ссылок
• Количество nofollow ссылок
• Количество ссылающихся уникальных доменов
• Количество type-in визитов на сайт
• Количество визитов из органического поиска
• Количество визитов из социальных сетей
• Количество поискового трафика с платных каналов
• Количество реферального трафика

В результате мы получили следующие данные по каждому из сайтов:

Нажмите чтобы перейти к просмотру таблицы

Как видно из таблицы, наибольшую корреляцию ИКС имеет с трафиком, исключением является платный трафик, который коррелирует относительно других каналов трафика меньше. Также некоторую корреляцию можно увидеть с возрастом домена и InLink Rank домена. И завершает рейтинг корреляций значение тИЦ (на момент публикации статьи тИЦ уже полностью отключен Яндексом) и позиция в рейтинге Alexa. Отрицательное значение в корреляции с рейтингом Alexa обусловлено тем, что она носит в данном случае обратно пропорциональный характер, а именно, чем ближе значение рейтинга к единице, тем лучше.

ИКС сайта прямо пропорционален трафику?

В первом тесте на корреляцию метрик с ИКС мы выяснили, что наибольшую связь индекс качества сайта имеет с трафиком. Если распределить каналы по связи с показателем от Яндекс, то получаем такую очередность:

1. Трафик из социальных сетей
2. Органический трафик из поиска
3. Трафик Type-in
4. Реферальный трафик

Платный трафик (контекстную рекламу) из поиска мы исключаем из рейтинга, так как он показал меньшую корреляцию, чем другие метрики, не связанные с трафиком, например такие как возраст домена и InLink Rank домена.

Корреляция источника трафика с ИКС, углубляемся в тему!

Остановимся подробнее на интернет-магазине шин и дисков. Как раз за время тестов ИКС этого сайта вырос на 11,11%

Тематика сайта имеет ярко выраженную сезонность.

Именно в момент роста сезонности произошел рост индекса качества сайта.

Как показывает Яндекс.Метрика наибольший рост показал трафик из поиска, причем основная составляющая этого трафика – брендовые запросы (зеленая линия). Как раз в момент увеличения количества переходов по брендовым запросам почти в 2 раза, показатель качества сайта отыграл в плюс. Посмотрим, что будет когда сезон пойдет на спад, вернется ли ИКС обратно…

Вывод

На ИКС сайта отлично влияет не только type-in трафик, но и трафик из поиска по брендовым запросам! Теперь мы знаем как увеличить ИКС – развивайте свой бренд, увеличивайте интерес!