PRO НАС / Что влияет на ИКС сайта: наглядный пример корреляции

Что такое ИКС?

ИКС (индекс качества сайта) от компании Яндекс стал доступен всем 30 августа 2018 года. В разделе помощи Яндекс.Вебмастера говорится:

Индекс качества сайта — это показатель того, насколько полезен ваш сайт для пользователей с точки зрения Яндекса.

При расчете индекса качества учитываются размер аудитории сайта, степень удовлетворенности пользователей, уровень доверия к сайту со стороны пользователей и Яндекса, а также другие критерии. Для расчета используются данные сервисов Яндекса. Значение индекса регулярно обновляется.

Первые тесты на корреляцию с ИКС

Проводя первое исследование на предмет корреляции мы взяли 7 сайтов. Тематики сайтов абсолютно разные: служба доставки, строительная компания, интернет-магазин шин и дисков, сайт церковной утвари и другие.

Контрольные параметры были следующие:

  • Рейтинг InLink Rank домена
  • Авторитетность домена (Domain Authority)
  • Позиция в рейтинге Alexa
  • Яндекс тИЦ домена
  • Возраст домена
  • Количество проиндексированных страниц в Яндекс
  • Количество проиндексированных страниц в Google
  • Количество обратных ссылок
  • Количество dofollow ссылок
  • Количество nofollow ссылок
  • Количество ссылающихся уникальных доменов
  • Количество type-in визитов на сайт
  • Количество визитов из органического поиска
  • Количество визитов из социальных сетей
  • Количество поискового трафика с платных каналов
  • Количество реферального трафика

В результате мы получили следующие данные по каждому из сайтов:

Таблица корреляции ИКС с метриками
Нажмите на картинку для просмотра таблицы в Google Spreadsheets

Как видно из таблицы, наибольшую корреляцию ИКС имеет с трафиком, исключением является платный трафик, который коррелирует относительно других каналов трафика меньше. Также некоторую корреляцию можно увидеть с возрастом домена и InLink Rank домена. И завершает рейтинг корреляций значение тИЦ (на момент публикации статьи тИЦ уже полностью отключен Яндексом) и позиция в рейтинге Alexa. Отрицательное значение в корреляции с рейтингом Alexa обусловлено тем, что она носит в данном случае обратно пропорциональный характер, а именно, чем ближе значение рейтинга к единице, тем лучше.

ИКС сайта прямо пропорционален трафику?

В первом тесте на корреляцию метрик с ИКС мы выяснили, что наибольшую связь индекс качества сайта имеет с трафиком. Если распределить каналы по связи с показателем от Яндекс, то получаем такую очередность:

  1. Трафик из социальных сетей
  2. Органический трафик из поиска
  3. Трафик Type-in
  4. Реферальный трафик

Платный трафик (контекстную рекламу) из поиска мы исключаем из рейтинга, так как он показал меньшую корреляцию, чем другие метрики, не связанные с трафиком, например такие как возраст домена и InLink Rank домена.

Корреляция источника трафика с ИКС, углубляемся в тему!

Остановимся подробнее на интернет-магазине шин и дисков. Как раз за время тестов ИКС этого сайта вырос на 11,11%

Рост индекса качества сайта

Тематика сайта имеет ярко выраженную сезонность.

График сезонности тематики сайта по данным Яндекс

Именно в момент роста сезонности произошел рост индекса качества сайта.

Как показывает Яндекс.Метрика наибольший рост показал трафик из поиска, причем основная составляющая этого трафика – брендовые запросы (зеленая линия). Как раз в момент увеличения количества переходов по брендовым запросам почти в 2 раза, показатель качества сайта отыграл в плюс. Посмотрим, что будет когда сезон пойдет на спад, вернется ли ИКС обратно…

График брендовых запросов в Яндекс

Вывод

На ИКС сайта отлично влияет не только type-in трафик, но и трафик из поиска по брендовым запросам! Теперь мы знаем как увеличить ИКС – развивайте свой бренд, увеличивайте интерес!

Автор: Петр Плоских